双汇携手小米 共创年轻化美食新生活

7月28日，双汇与小米食堂共同打造的“肉食动物造饭节”快闪活动在北京小米科技园火热举行。双汇发展副总裁周霄、小米互联网业务部商业营销品牌部总经理陈高铭、小米食堂负责人余克明、省广集团第六事业群总经理王超出席活动，共同见证和启动双汇与小米新生态的战略合作。

双汇依托小米自有生态，落地小米食堂，打造“肉食动物造饭节”，用美味犒赏为梦想拼搏的年轻人。3万多名小米员工将陆续在小米食堂享用到双汇筷厨、丸子、酥肉以及预制调理、中华菜肴等丰富的美食。同时，本次活动还以互动性更强、参与度更高的美食快闪，为米粉们带来一场沉浸式、场景化的美食体验。

双汇联动小米食堂专属定制员工餐，将肉食产品力自然融入用餐场景。此外，双方还推出了多样化的午餐派对活动，互动打卡、集赞换好礼，更有米粉人气美食KOL实力参与，抢“鲜”show出肉食新吃法，一系列精彩活动大大激发了小米员工的参与感，在普及健康食尚潮流的同时，传递了健康烹饪的乐趣。

与此同时，双汇还与小米营销携手共探营销新模式，在小米AI智能科技的助力下，聚焦AIoT智能生活场景营销，重塑消费体验。双汇不仅依托小米OTT独创的原生互动广告创造新的传播入口，打破电视UI界面的束缚。同时，将智能科技赋能产品，联合开发全新烹饪技能获取渠道，以AI即时料理助理锁定智能家居第一入口，通过即时互动的科技玩法，加深用户价值感知，让每个人都能轻松成为大厨。小爱也化身AI食尚推荐官，全面覆盖用户日常碎片化生活，助力双汇产品高频进入用户生活场景。

在创新营销模式的路上，双汇以前瞻目光，联动小米AIoT智能生活场景营销，从前端的媒介价值、技术的赋能价值，到用户和商业的整体价值，多方面触达受众，为用户提供多场景消费和选择，布局用户生活全场景。双汇和小米相信，在未来的数字营销领域，除了以流量为核心的移动互联网营销，一个基于智能硬件生态和智能生活场景的营销赛道已然浮现，也正是它，最终将帮助品牌实现全域全效增长。

双汇作为中国肉类品牌的开创者，历经多年深耕，将创新求变的基因写入品牌，在瞬息万变的营销背景下，积极拥抱市场消费者年轻化、营销传播多元化等新兴变化。持续推进品牌年轻化战略以来，双汇不断创新营销方式，提高品牌的商品力、内容力，精准洞察消费需求，成功开启了独树一帜的"双汇"模式，与Z世代食在一起、玩在一起，真正做到了与年轻人同行。

在坚持推动企业向深加工转变，向肉蛋菜奶粮相结合转变，向快消品转变，向服务型企业转变的品牌战略下，双汇一手抓产品，一手抓创新，以消费升级为导向、服务升级为核心，持续提升产品体验，不断创新营销传播模式，探索智能营销新赛道，持续推动品牌年轻化。

双汇发展副总裁周霄表示，新技术浪潮和新生代消费者时代已然来临，双汇因时而变、顺势而行，持续为品牌注入源源不断的生命力。作为肉类行业国民品牌，双汇正在从“肉类加工企业”向“消费品企业”转变，在这个积极求索的过程中，品牌年轻化成为企业转型发展的必然趋势和全新动力。小米拥有年轻圈层和前瞻科技，二者强强联手，势必会拓展出全新的年轻化营销语境，开启全场景的智能营销新赛道。