2004中国最有价值品牌发布 双汇品牌排行第十五位

　　千龙网北京12月13日讯（记者 于振华 云凯杰）北京名牌资产评估有限公司一项连续跟踪进行了10 年的中国最有价值品牌研究，其权威性数年来一直遭到社会的质疑，但是，今天上午，该公司还是发布了第十个年度报告。报告中指出，海尔以616亿的品牌价值连续三年位居中国最有价值品牌榜首，其后是红塔山469亿、联想307亿。

　　“此次品牌评估是在联想在收购IMB的PC业务之前。”主持这项品牌评估的北京名牌资产评估有限公司总经理王静女士在回答记者提问时介绍说，
近十年是中国品牌长足发展的10年。以前20位品牌对比，’95发布的前20位品牌平均销售规模49.97亿, 今年前20位品牌平均238.83亿。10年前只有一汽和红塔集团收入过百亿，现在收入过百亿的有13个，其中超过300亿的有5个：一汽、海尔、联想、TCL、红塔。

　　10年来发展最快的10个品牌依次是：海尔、燕京、TCL、小天鹅、美的、双汇、五粮液、联想、青岛、鄂尔多斯，10年增长总速度平均为12.4倍。

　　该报告首次发布最具行业领导力的品牌：海尔（家电）、五粮液（白酒）、联想（电脑）、森达（皮鞋）、双汇（肉制品）、鄂尔多斯（羊绒衫）、红塔山（卷烟）。这些品牌主业突出，地位显著，2003年的销售规模相当于第二位品牌的1.7-4.5倍。报告认为，第一品牌地位的显著形成，有助于市场健康有序的发展。

　　今年发布的43个品牌中，民营品牌达到17个。表明我国一些民营企业已经完成原始积累过程，并且确立了明确的发展方向：创建百年品牌。而在前几年的发布中，几乎找不到民营品牌。而在国有企业，却出现了品牌发展的深层障碍。一些企业为了实现MBO（管理层收购国有资产），对品牌采取低调策略，也不希望品牌有价值体现。这也是个别行业出现品牌价值空白的原因。

　　该报告分析，’2004中国最有价值品牌（企业）平均投资和控股企业达28个，来自母企业以外的收入约40%，来自产品（分）品牌的收入比例约31%。报告说，企业发展扩张到一定规模时，产品（分）品牌是对公司品牌一种必要的延伸和分工，有助于公司品牌的扩大影响。典型的是五粮液、燕京的扩张模式。

　　该报告指出，低价促销仍然是我国品牌竞争的主要手段。以家电为例，营业利润率从1994年的10.8%下降到3%。导致家电等成熟行业进入技术完全无关的汽车等领域，不但家电品牌的进一步集中难以突破，本来规模就不大的汽车品牌规模也难以形成。

　　‘2004中国最有价值品牌平均诞生历史为27年。相当一部分企业存在对于创业企业家的依赖。报告认为，如何合理解决创业企业家与企业的资本关系问题，是直接关系着中国品牌能否持续发展的核心问题之一。

　　据悉，该报告是北京名牌资产评估有限公司借鉴世界最有价值品牌排名所进行的一项研究。目的是探索品牌发展内在规律，指导中国企业创建世界名牌。自1995年以来，每年发布一次，连续进行了十年。是我国持续时间最长的品牌专题研究。已经成为海内外投资者、消费者及社会各界了解中国品牌的重要参考。

　　而早在2001年品牌价值排名出炉之后，就有媒体披露该评比要用“3万评估费开路”——每年交纳评估费3万元。对此，王静女士日前在接受千龙网记者采访时表示，该评价不同于产权变动条件下的品牌评估，其价值不具备产权变动的法律效力。作为一个品牌评估专业公司，也需要生存，因此，评估的过程中发生一些评估费用也是很正常的。但是，对于一些花钱“买”品牌排行的企业，该公司则一直拒绝“暗箱操作”。

　　“此外，一些垄断行业的大型企业的品牌没有上榜，则完全取决于该企业的参与与合作态度。”王静说，“在评估过程当中，由于各种原因曾经出现一些大型企业退出评估的现象，导致一大批品牌在该年度报告中缺席。”


附：

 

品牌	企业名称	主要产品	品牌价值
海尔	海尔集团公司	各类家电	616.00
红塔山	玉溪红塔烟草(集团)有限责任公司	卷烟	469.00
联想	联想集团有限公司	电脑	307.00
五粮液	四川省宜宾五粮液集团有限公司	白酒	306.82
第一汽车	中国第一汽车集团公司	汽车	306.65
TCL	TCL集团股份有限公司	电视机、手机	305.69
长虹	四川长虹电子集团有限公司	电视机	270.16
美的	广东美的集团股份有限公司	空调器、微波炉	201.18
KONKA	康佳集团股份有限公司	电视机、手机	113.02
青岛	青岛啤酒股份有限公司	啤酒	112.20
解放	中国第一汽车集团公司	载重汽车	112.05
燕京	北京燕京啤酒集团公司	啤酒	101.79
999	三九企业集团	药品	83.06
长安	长安汽车（集团）有限责任公司	微型汽车	80.20
双汇	河南省漯河市双汇实业集团有限责任公司	火腿肠、冷鲜肉	77.12
小天鹅	江苏小天鹅集团有限公司	洗衣机	76.32
红旗	一汽轿车股份有限公司	小轿车	54.56
鄂尔多斯	内蒙古鄂尔多斯羊绒集团有限责任公司	羊绒衫	50.58
森达	江苏森达集团有限公司	皮鞋	50.12
宗申	宗申产业集团有限公司	摩托车、发电机	48.60
波司登	波司登股份有限公司	羽绒服	45.06
三精	哈药集团三精制药有限公司	药品、保健品	40.03
古井贡	安徽古井贡酒股份有限公司	白酒	38.28
嘉陵	中国嘉陵工业股份有限公司(集团)	摩托车	36.03
金六福	湖南省金六福酒业有限公司	白酒	31.39
德力西	德力西集团有限公司	电器设备元件	28.28
白猫	上海白猫(集团)有限公司	洗衣粉	27.85
宜华	宜华企业(集团)有限公司	木制家具、地板	25.02
五粮春	四川省宜宾五粮液集团有限公司	白酒	24.55
惠泉	福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司	啤酒	20.40
金德	金德管业集团有限公司	塑料管材	20.16
完达山	黑龙江省完达山乳业股份有限公司	乳品	18.39
古船	北京粮食集团有限责任公司	面粉	17.66
雪中飞	波司登股份有限公司	羽绒服	17.26
奥康	奥康集团有限公司	皮鞋	16.98
汉斯	青岛啤酒西安有限责任公司	啤酒	16.48
珠江	广州珠江钢琴集团有限公司	钢琴	16.42
漓泉	燕京啤酒(桂林漓泉)股份有限公司	啤酒	15.26
顾地	广东顾地塑胶股份有限公司	塑料管材	14.29
方太	宁波方太厨具有限公司	排油烟机	13.36
松本	佛山市顺德区松本电工实业有限公司	电工器材	11.12
崂山	青岛啤酒股份有限公司销售分公司	啤酒	11.08
真彩	广东乐美文具有限公司	书写笔、文具	8.56

 

编辑： 红叶                                             来源： 千龙财经