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温情陪伴30载 双汇如何讲好品牌故事

作者: 来源:新华网 2017-07-26 16:38:48 (已经被浏览2,014 次)

在中国,能够陪伴消费者长达30多年的食品品牌并不多见。双汇集团作为中国肉制品行业的领军企业,30多年来已成为深入人心的肉制品品牌。7月21日、22日、23日,由双汇集团倾情打造的品牌故事《食安天下 双汇真诚陪伴每一天》在CCTV-1综合频道播出,该片所展现的品牌温度和温情引起了广大消费者的强烈共鸣。

“双汇冷鲜肉,安全又放心”、“双汇,开创中国肉类品牌”……这些耳熟能详的广告语已深深植入消费者心中。30多年来,双汇生产的“王中王”、“Q趣儿”、“玉米热狗肠”、“马可波罗”、“洛克”等经典产品陪伴着一代又一代的消费者,陪伴70后、80后、90后消费者度过了童年、青年、壮年。在《食安天下 双汇真诚陪伴每一天》影片中,展现了多个场景下,消费者对于双汇品牌的信赖和喜爱。


炎炎夏日的夜晚,院子里一群小伙伴围坐在电视机旁,分享双汇王中王的欢乐时光,陪伴每一个成长时刻。


熙熙攘攘的火车站,弟弟为远行的姐姐抱着一兜双汇玉米热狗肠,陪伴每一个离家的时刻。


厨房里,母亲用双汇产品为女儿制作黄豆猪蹄汤,陪伴每一次回家的时刻。


在深夜的办公室,在大学宿舍里,在家庭聚会时,双汇产品陪伴着我们每一个努力的时刻,激动的时刻,欢聚的时刻……

影片中,处处体现着双汇品牌的脉脉温情,令人动容。不知不觉中,双汇品牌已走入寻常百姓的日常生活,成为日常饮食中不可分割的一部分。而消费者也在30多年的变迁中见证着双汇的发展历程。这正是一个品牌所展现的强大效应和力量。时间在变,社会在变,消费者的消费观念也在变,双汇始终与消费者共同成长,其开创中国肉类品牌的初心从未改变,为了实现这个终极目标,双汇集团一直在努力。

从1984到2014年,经过30年的改革、创新、发展,双汇从一个资不抵债的小型肉联厂发展成为世界最大的猪肉食品企业。多年来,双汇以“消费者的安全与健康高于一切,双汇品牌形象和信誉高于一切”为质量方针,把质量和服务作为企业品牌的根本,坚定实施品牌战略。围绕中式产品的改造、西式产品的引进、屠宰行业的精深加工,双汇做出了1000多个品种的产品群,满足不同层次的消费需求。


而自2013年71亿美元并购美国最大的猪肉食品企业史密斯菲尔德公司后,双汇走上了与世界无缝对接的快车道。2014年,万洲国际整合中美欧100多家公司在香港成功上市,成为有国际影响力的上市公司;2015年,双汇发挥中美企业协同效应,建成投产了郑州双汇美式工厂,引进美国肉类品牌Smithfield,将技术、工艺、原材料、饮食文化等国际化元素融入产品开发当中,在中国市场推出美式培根、火腿、香肠,受到了广大消费者的广泛认可,同时推进结构调整和转型升级,为企业品牌战略增添了新的内容。

实现国际化后的双汇集团,让“世界食材,中国吃法”变成了现实,也为产品品质奠定坚实基础,为产品品牌做出有力背书。双汇发展副总裁杜俊甫日前在接受新华网采访时表示,中国已进入品牌时代,中国的企业要创造在世界上有影响力的品牌,目前大有可为。在30年的发展过程中,双汇有一个很大的体会,要在食品行业做好品牌必须要做好三件事:第一要做好产品,适应消费需求;第二要做好质量和服务;第三要培育出诚信品牌文化,这三方面密不可分。

想做好品牌的企业很多,但能讲好品牌故事的企业并不多。作为中国最大的肉类加工企业,双汇坚持为消费者提供高品质的产品,积极实现品牌价值的最大化,不失为中国企业品牌发展的一大典范。(胡可璐)


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