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双汇开展体验式营销 消费者竞相参与

作者:文:万晶晶/图:各办事处提供 来源: 2014-12-30 04:21:59 (已经被浏览4,071 次)

“都说眼不见为净,但是我是真的特别想知道咱们平常吃的冷鲜肉是怎么生产出来的,现在看过双汇工厂之后,我更加放心了。”“看来,吃肉还是要选牌子的。”

“看看现在的新闻,很多食品都让人吃着不放心,听说可以来双汇工厂参观的时候,我就很激动,马上报名,一定要亲自看看心里才有底儿啊。”

“我家里的小孙子很爱吃双汇的香肠,看到车间这一个个生产工序要求的这么严格,心里踏实多了。”

这是2014年12月25日,石家庄正定县的消费者们走进德州双汇参观时的对话。来自石家庄的上百名消费者近距离的参观了德州双汇的屠宰、分割、肉制品生产线,通过亲身参观体验双汇工厂的生产流程,零距离的接触生产一线,对双汇的企业文化和双汇产品有了更加真实具体的了解。

双汇生鲜品事业部开展的体验式营销活动始于2010年,至今已经开展了四年,仅2014年到双汇工厂参观的消费者就达20多万人次,截至目前参与人数累计已达百万人次,全国各地市的办事处组织消费者到双汇工厂参观的消息一经发布,各地区的消费者纷纷踊跃报名。

近期,常州、西安、渭南、荆州、石家庄等办事处已经成功组织消费者到就近的双汇工厂进行参观体验,这种实地体验式营销活动,再次打破了消费者平日里对双汇品牌及双汇产品的认知,举办该类活动也让双汇更加贴近消费者,之前消费者仅仅是通过商场、超市出售的产品以及电视、网络等途径了解双汇,现在这种直观的体验参观方式让消费者们更加了解一个真实的双汇,许多消费者已经亲身见证了双汇的厂房规模、生产流程、卫生条件、企业内控体系和食品安全追溯系统等,真正的了解了更加清晰真实的双汇。

“消费者的安全与健康高于一切,双汇品牌形象和信誉高于一切”是双汇集团董事长万隆提出的质量方针,一直延用至今不变。而这种贴近生活、贴近消费者的体验活动,也是双汇一直所追求和倡导的。

双汇严格秉承“开放式办工厂,透明化办企业”的原则,在双汇总部漯河及各异地公司一直设置有专职接待人员负责迎接消费者参观和讲解。这种铭记社会责任、接受社会和消费者监督的做法,更是双汇对社会和广大消费者的一种承诺和自信。






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